7月24日，《萬裡走單騎——遺產裡的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創新研討會在河南安陽舉行。

一場探尋中華文脈傳承的文化盛會，一檔推廣世界遺產的電視綜藝，一款守護世遺文明的聯名美酒，聯袂登場。

探尋文明源頭，《萬裡走單騎》第三季啟航

2021年《萬裡走單騎》第二季，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔領銜的萬裡少年團來到安陽，帶領觀眾品讀殷墟厚重的歷史，回望中華璀璨的文明。

啟動第三季，再次回到殷墟，再次彰顯安陽深厚的歷史文化文化底蘊和獨特的文化魅力。安陽市政協副主席、中國殷商文化學會副會長、安陽師范學院歷史與文博院院長郭旭東表示，殷墟作為中國連續考古時間最長，考古次數最多、發現文物最為豐富的考古遺址之一，在中國考古學歷史上具有特殊的地位。

過去兩年時間內，酒鬼酒冠名的《萬裡走單騎》第一季、第二季完成了24集節目的錄制和播出，節目以動人心弦的故事，活化文物古跡的獨特風貌，以新的理念解讀遺產裡的中國，獲得了社會的熱烈反響。

“《萬裡走單騎》以政治高站位、藝術高水准、制作高品質脫穎而出，為文化遺產研究闡釋和傳播推動提供了創新模式和成功案例。與節目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”在大會致辭中，中國文物學會副會長黃元如是總結。

“從世遺看中國，從殷墟看文脈”

2021年初，酒鬼酒因《萬裡走單騎》節目與世界遺產結緣開啟了一場場世界遺產溯源守望的中國之行，一次次中華文明尋根問道的精神之旅。

《萬裡走單騎》第三季即將啟程，酒鬼酒將與“萬裡少年團”攜手再出發，繼續承擔企業守護世界遺產的使命與擔當。懷著對安陽甲骨文、對世界文化遺產的敬仰，王浩闡述了酒鬼酒與世界文化遺產、中華文明之間關系的思考。

“守護世界遺產，是酒鬼酒回饋社會的責任與使命。”中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩表示，作為中糧酒業旗下的白酒品牌，酒鬼酒始終秉持著中糧“忠於國計，良於民生”的初心使命，這要求我們一方面落實好國家發展戰略，另一方面要履行好社會責任，服務好民生。

“弘揚文化自信，是民族企業持續發展的不竭動力。”王浩表示，弘揚文化自信，為酒鬼酒注入了靈魂，提供了持續發展的不竭動力。

“講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。”王浩表示，作為中國文化白酒的引領者，酒鬼酒一直以來都致力於保護中華文化，講好中國故事。

讓世界遺產活起來

會上，單霽翔發布了由中國大百科全書出版社出版的新書《萬裡走單騎·辛丑季》，這本書，主要是《萬裡走單騎》第二季節目的見聞和隨想，帶領讀者深入理解殷墟的遺產價值和歷史內涵，還包括了另外11處遺產地的故事。

主題演講中，單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過的文化遺產地，嘉賓參與，共同創新，“讓世界遺產活起來。”

對於酒鬼酒關注世界遺產，加入世界遺產保護行動，支持把《萬裡走單騎》做得更好，單霽翔也表示了感謝。他表示，在出席酒鬼酒馥郁香的新品發布儀式上，曾問過兩個問題，第一是酒鬼酒為什麼好喝？為什麼大家喜歡喝酒鬼酒？因為有文化﹔第二為什麼酒鬼酒熱銷，創造佳績？也還是因為有文化。

“一片甲骨驚天下，一杯酒鬼敬大家。”作為傳播學專家、《萬裡走單騎》總策劃冷凇表示，甲骨文和酒鬼酒在他心中都是獻給世界的中國驕傲。他還總結了《萬裡走單騎》在文化類節目中的迭代升級，第三季將是建設型“游歷綜藝”，更側重於知識傳播和心靈感悟，是“文化大師+遺產地+民族品牌酒鬼酒+最強平台浙江衛視”的最強組合節目。

《萬裡走單騎》節目總導演張龍，以“大燃、蒼綠、錦簇、霓虹”等不同的中國色介紹了第三季節目的構想，即將啟程的《萬裡走單騎》，將會在絲綢之路開一場電子音樂會，在海南的熱帶雨林來一場時裝大秀，去到長城跟隨修復了30年的老工匠，去感受他們是如何在天險之下一塊磚一塊磚去修復長城的經過……呈現給觀眾的，將是歷史的厚重和生活的美好。

致敬文脈·殷墟，世遺聯名款新品發布

致敬文脈·殷墟，一場小型的安陽甲骨文化創新研討會，深入探討如何通過殷墟甲骨文探尋文化根脈，傳承中華文明，講好中國故事。

一片甲骨驚天下，一杯美酒敬天下。昔日先民以龜甲佔ト，以酒祭祀﹔今日返殷墟，以文字為脈，以酒為媒，致敬文脈·殷墟。酒鬼酒攜手萬裡走單騎，“文脈·殷墟”新品在現場發布。

如何更好活化甲骨文？會議給出了不同的創想空間：一方面是由文化界大咖開展“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研討會，大家結合甲骨文的歷史與未來發展提出自己的設想﹔另一方面是將世遺文化與流動的酒文化深度結合，推出酒鬼酒X萬裡走單騎·殷墟版。融甲骨之奇，著畫意之妙，融會世遺文化與東方美韻的無上妙品。

通過和《萬裡走單騎》的持續合作，酒鬼酒已經建立了從內容輸出到IP打造，再到產品鏈接銷售轉化的閉環，在傳達品牌主張的同時，也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。

未來，酒鬼酒將繼續在文化之路上篤定前行，在傳播品牌文化的同時，更好地弘揚中華民族的文化自信，傳承以世界遺產為代表的中華文化精粹，讓文化自信成為品牌最有力的支柱。（劉潔）

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