12月18日晚黃金檔21點，由酒鬼酒獨家冠名的《萬裡走單騎》第三季在浙江衛視重磅播出。作為中國首檔世遺揭秘互動紀實節目，中國文物學會會長單霽翔將帶領周韻、牛駿峰、唐九洲組成新的“萬裡少年團”再次踏上文化之旅，探尋世界遺產的“前世今生”，感受中華文化的馥郁留香。

連續三季攜手同行，作為“醉長情的守護人”，酒鬼酒以其獨特的文化視角為世遺地增添了縷縷馥郁酒香，以酒為載體助力世遺文化“活起來”。

三季同行，馥郁酒鬼守護世遺

作為中國文化白酒的引領者，酒鬼酒連續三季與“萬裡少年團”同行，以流動的白酒文化守護世遺文明，讓全球關注和感知中華文明的瑰寶。第一季，酒鬼酒和萬裡少年團一同從良渚開始，探尋“什麼是中華文明”﹔第二季，節目在北京中軸線收官，酒鬼酒和萬裡少年團用行走去詮釋“生活中的世遺，骨子裡的文化”……福建土樓、湘西老司城、北京中軸線、四川三星堆、河南洛陽等二十余處中國世遺文化奇觀，都留下了酒鬼酒叩問千年文明的回聲。

在第三季中，酒鬼酒將與“萬裡少年團”前往山東曲阜、北京箭扣長城、株洲醴陵、澳門等10余處世界遺產地，更將回歸酒鬼酒的誕生之地湘西，聚焦世遺地背后的守護者故事，呈現世遺地溫暖的人間煙火，讓更多人發現世遺的魅力。在開播第一集，觀眾們跟著酒鬼酒、萬裡少年團共同穿行於福州的三坊七巷間，打詠春、吃佛跳牆、劃龍舟，感受“篤定”福州的滋味，以及世遺地和品牌精神的深層次共鳴。

人類文明史中，文化的交流與融合是不變的主題，而酒往往成為其中的媒介。酒鬼酒源自世遺地湘西，自誕生之日起就融入了當地獨特的人文地理、風土人情，代表著多民族文化碰撞與融合。連續三年的行走，更讓酒鬼酒以世遺為綱目，縱橫九萬裡，橫貫五千年，探尋文化的馥郁多姿。

以酒為媒，拉近世遺與消費者距離

中國白酒文化源遠流長，內涵豐富，是傳統文化的載體之一。白酒企業作為中國傳統工業的典型代表，既是歷史長河中集物質、精神、制度於一體的文化遺產繼承者，也是新時期酒文化和中華文明的傳播者。

作為文化白酒引領者的酒鬼酒，與《萬裡走單騎》攜手走過三季，嘗試以不同視角拉近普通觀眾與世遺文化的距離，讓人們通過更可知、可感的方式了解世遺、走進世遺。在第一、二季中，酒鬼酒都與節目合作推出世遺紀念酒，以手繪插畫的形式將世遺地風景、文化刻於瓶身，讓人們在杯酒流轉間，感受世遺文化魅力。產品一經推出即成爆款，創下過1小時銷售額破兩千萬元的亮眼成績。有酒友評價：“這是我最喜歡的文化酒，它喚醒了我對身邊世遺地的關注和好奇。”

第三季中，酒鬼酒還將繼續以獨特酒文化視角詮釋世遺文化，讓更多消費者感受“活起來”的世遺。本季節目播出期橫跨元旦、春節，酒鬼酒將借勢推出一系列新春世遺主題活動。在線上，消費者晒出家中的酒鬼酒瓶、點亮世遺地坐標，即可參與抽獎活動，領取酒鬼酒贈送的春節“團圓酒”。在線下，湖南、河北、河南、山東、江蘇、浙江、廣東、福建等地的核心店和重點門店也會同步開展酒鬼酒承包你的“團圓酒”活動。酒鬼酒還將發動全國兩萬多家線下專賣店、核心門店的經銷商為世遺地打call，為消費者普及世遺地知識。

今年小年夜，酒鬼酒還將在抖音平台發起湘西“圍爐夜話”慢直播，帶著觀眾們感受“圍著火塘吃臘肉”的濃郁世遺地風情民俗。

酒鬼酒希望消費者們感受到，世遺文化離我們並不遙遠，那些流淌在杯盞間的馥郁，散發香氣的當地美食，青山綠水間的斑駁古跡，不經意間嘟囔出的一句鄉音，身邊默默為守護文化付出的人……都可以是世遺文化的生動體現，成為傳承世遺的醉美風景。

相知相守，品牌與世遺雙向賦能 

如果說酒鬼酒X《萬裡走單騎》第一季節目是無數觀眾與世遺的相識，第二季是喚醒了更多年輕觀眾與世遺的相知，那麼第三季中，酒鬼酒將通過更多元、更接地氣的表達，成就它與世遺的相守：無論是海南黎錦T台秀，還是山東曲阜復現中華酒禮，亦或是湘西鳳凰的特別相遇，酒鬼酒始終以守護者的態度與世遺相伴，助力古老世遺文化的“破圈出道”。

中國白酒是中華文明的承載體，酒鬼酒與世遺節目的三季同行，走出了一條民族品牌與民族文化相互賦能的路徑。正如“世界遺產的大眾傳播專項研討會”上，中糧酒業黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩所言：“守護世界遺產，是中糧酒業酒鬼酒回饋社會的責任與使命﹔弘揚文化自信，是民族企業持續發展的不竭動力﹔講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。”

與此同時，世遺文化也賦予酒鬼酒源源不斷的創作靈感，無論是世遺聯名酒，還是喚醒世遺的線下大事件，酒鬼酒的系列品牌營銷活動都成為領“鮮”白酒行業的熱門話題。

在東方，有一種美叫世遺。凝聚著先人智慧的千萬年圖景，總有人去描摹﹔烙印在骨子裡的文化，總有人去守護。在世遺之旅上，有一種味道叫馥郁。它是不同文化碰撞融合的精彩呈現，更是酒鬼酒一路走來的鮮明印記。

“萬裡少年團”團魂單霽翔曾言：“2019年良渚古城評被列入《世界遺產名錄》的時候，中國的世界遺產數量已經是世界第一了。但我覺得，最多並不是最重要的。把它們完好地傳給子孫后代，才是目的。”守護世界文化遺產的道路上，酒鬼酒還將給我們帶來哪些驚喜？鎖定每周日晚九點檔浙江衛視、騰訊視頻，讓我們共同尋找答案。

來源：酒鬼酒公司

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