【“质”造湘军】芒果TV：质量就是流量 让流量充满正能量

守正创新，天生青春。

这是芒果TV响亮的口号，也是芒果TV内容生产和平台建设的价值观。

2020年11月16日，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（即芒果TV）荣获“第六届湖南省省长质量奖”，成为省内首家获得此项殊荣的互联网企业。

“以工匠精神和创新基因为质量内核，创建独特稳健的内容和技术的‘双轮驱动质量管理模式’，打造中国新媒体质量管理的‘芒果名片’。”在芒果TV党委书记、总裁蔡怀军看来，内容和技术的双轮驱动是公司高质量、跨越式发展的坚实保障。

目前，芒果TV移动端下载量达10.93亿，日活用户1.1亿，付费会员3400万。芒果TV以其高质量的内容和创新的技术，将质量变现为流量、同时坚持正能量价值观输出，成功跻身中国视频行业第一梯队。

立足社会现象 内容为王

去年夏天，现象级热门综艺《乘风破浪的姐姐》获得全民关注，以“三十而立、三十而骊”的拼搏精神引爆全网，“吹响了打破年龄瓶颈的号角，唤醒每个年龄的女性关注自我，敢于绽放的意识”。

据统计，《乘风破浪的姐姐》累计播放量高达42亿，收割全端热搜189个，成为芒果TV将高质量内容转化为流量、并实现正能量价值观输出的典型。

“做一个内容必须能解决一个社会问题，或关照一个社会现象”。蔡怀军说，这是芒果做内容的黄金法则。

以此为准则，芒果TV不仅推出了《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《新生日记》等为代表的综艺节目、剧集，也推出了一系列主旋律新闻纪录片。

《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《我们站立的地方》《功夫学徒》《石榴花开》更荣获了此次广电总局颁发的2019年度优秀网络剧、年度优秀网络纪录片殊荣，《闪耀的平凡》（第二季）则入选了“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目片单……

在做好内容的基础上，芒果TV仍不断创新拓展新阵地，在“内容+”系列产品上做足了功夫。

10月，“芒果季风”项目在第十三届金鹰电视艺术节上发布。“芒果季风”将联合湖南卫视和芒果TV双平台，集结影视行业顶尖人才，是国内首次台网联动深入试水短剧模式，借鉴好莱坞模式，每周2集、单集70分钟、共12集的短剧篇幅，改变电视剧行业“集数长、注水多”等问题，向市场发出影视剧革新信号，为影视行业带来全新气象。

除了剧集内容产品创新的探索，芒果TV在商业模式和流量变现上不断拓宽边界，依托庞大的用户资源，全力打造“小芒”垂直电商平台，延长和拓展现有的文化产业链，凭借自身内容优势，通过强大的IP引爆产品能力，形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式，创造平台新的经济增长点。

在竞争激烈的新媒体市场，“内容”仍是绝对的“王道”。芒果TV现拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室，还成立了音乐、导摄、视觉等多维工作室。

“芒果TV有‘天生青春’的基因，我们一定会坚持内容为王，走精品之路。”蔡怀军坚信未来市场一定还是“质量”就是“流量”，公司将继续用年轻化的语态让主旋律流行起来，争做青年文化的引领者，引领新主流审美，让“流量”里充满“正能量”。

打造科技芒果 技术赋能

2020年9月4日，《乘风破浪的姐姐》迎来收官成团之夜，产品技术中心播控部的成员们却捏了一把汗。

原来，在这场成团直播中，技术团队在原有画面清晰度的基础上，上线了更极致的“超级蓝光”选择，但这一套最新的编解码技术从未在大型全网直播中使用过。

多终端联动测试4次，技术方案迭代达到了8个版本，虽经过20多天反复试验，但仍存在一定风险，所有人在充满信心的同时也心存一丝担忧。最终，在“姐姐”成团夜上，芒果TV顺利实现画质升级，为用户呈现了一场极致的视听体验，一次技术上的大胆创新成功了！

但在起步之初，芒果TV的技术创新之路并非一帆风顺。

2013年，刚从广电转型而来的芒果TV还没有稳定的工程师技术团队。同年底，湖南卫视跨年晚会首次全网直播的任务迫在眉睫，那一夜让所有技术人员难忘。

“晚会开始时，系统评论首先崩掉了，接二连三的问题出现，场面一度陷入混乱……”芒果TV产品技术中心工作人员回忆。

而后，芒果TV连续直播了6年湖南卫视跨年晚会，在系统的优化、效率的提升、故障的排除上不断精进，场场零故障。2019跨年夜，芒果TV创新升级5G多屏直播湖南卫视2019-2020跨年演唱会，并设置国内首个5G互动直播间搭配观察类互动直播新玩法。

其实，芒果TV不常以“技术咖”形象出现在大众视野，但对于新媒体企业而言，技术绝对是优质内容保障的关键，也是核心竞争力。

芒果TV在技术方面毫不逊色，它具备系列5G高新视频技术、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台以及互联网4K超高清生产播出平台等，始终站在技术的浪尖……

“5G带来了更大的宽带、更高的速率，现在1080P、4K超高清成为越来越多用户观看视频的首选，但有很多有情怀的观众会不时回顾多年前的经典节目、老片，这些内容往往因为清晰度不足、细节缺失只能‘明珠蒙尘’。”芒果TV产品技术中心工作人员介绍，去年年底，芒果TV便将IMGO超高清视频修复和增强平台应用于《快乐大本营》，令这档陪伴观众20余年的节目即使是过去的内容也能跟上今天的体验需求。

除了对受损视频进行修复外，IMGO超高清视频修复和增强平台同样可以应用于更多4k高清视频的生产中，利用超分辨率技术实现1080P到4K内容的生产，使视频获得更高的清晰度。

目前，芒果TV在技术领域已经形成了自主研发的技术底蕴，并且凭借平台在内容、数据上的独特优势，其系列技术在实际应用中优势明显。

在此基础上，芒果TV还积极加强与其他技术平台合作。

2019年，芒果TV与文创园、湖南联通、华为签署了5G战略合作，合力打造贯通全终端的视听服务；成立“上海科技大学与芒果TV联合实验室”，围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作……

迈入2020，芒果TV已与阿里云签订战略合作协议，搭建芒果云技术及大数据应用中心，将结合阿里云平台底层架构，依托芒果TV特色内容资源和强势运营体系，建设庞大媒体属性的多功能应用中心。

在长沙马栏山，我们看到一颗更带科技感的“芒果”正愈发成熟……