屈子书院讲坛：“文化·文产·文旅——当下困境与发展路径及方法”

人民网长沙4月15日电 4月10日下午，屈子书院讲坛第十六期在湖南汨罗屈子书院举行。本次讲座特邀吉首大学中国乡村旅游研究院院长、湖南省旅游学会首席专家张建永主讲“文化·文产·文旅——当下困境与发展路径及方法”，汨罗屈子书院执行院长、长沙理工大学教授王琦担任本次讲坛嘉宾主持。

张建永从文化及文化新使命、困境与盲点、路径与方法三个方面，讲述文化、文产和文旅的本质。他结合中国文产文旅现状和自身十多年的研究与实践经验，对文化、文产、文旅的融合，提出创意与方案，带领现场200多名观众与线上的网友们共同探寻文化产业发展的新路径和新方法。

张建永表示，在文创和文旅的范畴中，对文化的选择是创意的开始，也是文旅融合的最佳熔点。那么在路径选择中，要注意把握文化的市场属性、大众属性和服务属性，选择适合发展文化产业、人民群众喜闻乐见和能够形成服务要件的文化来做文旅融合，才能有事半功倍的效果。

在做文化选择时，张建永建议从热文化与冷文化，美文化与丑文化，奇文化与庸文化这三组标准对具有大众性、服务性和市场性的文化进行筛选。他介绍，《魅力湘西》中的赶尸就是热文化，这种具有震撼性、趣味性、传奇性和观赏性的文化，能够引起市场兴趣。

此次论坛由中共湖南省委网络安全和信息化委员会办公室、湖南省文史研究馆和中共汨罗市委宣传部指导，屈子书院、屈子文化园等联合打造。（尹嘉悦）