“銷售額近500萬元，同比增長50%。”春節期間，祁東縣黃土鋪鎮三星村龍旺食品公司的黃花菜以及紅薯粉銷售火爆，公司負責人李海玉笑得合不攏嘴。

過去一年，相似情景比比皆是。

1.65萬公斤南縣小龍蝦1小時內被一搶而空﹔張家界莓茶亮相中國中部（湖南）農博會，現場簽約金額逾5800萬元﹔崀山臍橙開採首日，來自全國各地的訂單累計達2300多份……無一例外，這些農產品除了過硬的品質外，品牌響也是受消費者青睞的重要原因。

湖南深入開展“品牌強農”行動，立足資源稟賦、打造特色農業品牌，全省“一縣一特”農產品優秀品牌年產值破1000億元，帶動基地農民腰包越來越鼓。

立足資源稟賦

打造特色農業品牌

“橋頭河的蘿卜真是不錯！”隆冬時節，在漣源市橋頭河鎮新塘村蔬菜基地，種植大戶陽加軍忙著拔蘿卜。

橋頭河是全省農業特色小鎮，以蘿卜、白菜等蔬菜種植為主，獨特的地理環境、悠久的種植歷史讓橋頭河蔬菜成為市場搶手貨。2021年，“橋頭河蔬菜”獲評我省“一縣一特”優秀農產品品牌。

湖南地形地貌多樣、物種資源豐富。近年來，我省立足資源稟賦，大力實施“一縣一特”戰略，以農產品地理標志產品為重點，引導各縣市區選擇最具優勢的主導產業予以培育，形成各具特色、競相發展、百花齊放的產業格局。

結合“一縣一特”農業產業發展，湖南還大力發展農產品加工、休閑農業，促進農業全要素融合、全鏈條增值，創建國家級現代農業產業園8個、省級現代農業產業園37個、現代農業特色產業園899個。

值得一提的是，我省多地的特色農產品做成了富民強縣的大產業，取得良好經濟社會效益。據不完全統計，2022年，全省27個“一縣一特”農產品優秀品牌產值突破了1000億元。

抓穩產品品質

筑牢品牌建設根基

“對比外地水果，炎陵黃桃最特別，吃起來不淡不膩，甜度剛剛好，香味獨特、濃郁，吃了還想吃。”一位品嘗過炎陵黃桃的游客表示。

“不擔心楊梅上有農藥殘留，新鮮楊梅味道好，吃起來更放心。”在靖州，類似感嘆也不絕於耳。

提升農業品牌競爭力，品質是根基。近年來，湖南堅持質量優先、以品質塑品牌的理念，抓穩、抓牢農產品質量。

扎實推進品種培優、品質提升、品牌打造和標准化生產，制（修）訂農業標准3500余項。化肥、農藥施用量連續6年保持負增長，統防統治和綠色防控覆蓋率分別達43.3%、42.5%。發揮全省自然生態資源優勢，以“一縣一特”特色農產品為主，全省綠色食品、有機食品、農產品地理標志認証數達到3558個，增幅居全國前列。

此外，湖南還全面推行農產品質量安全追溯管理。深入推行“兩証+追溯+保險”管理模式，目前98個縣市區整體推進追溯體系建設，1.6萬家企業應用國家追溯平台﹔5797家農業企業、14218個品牌農產品納入農產品“身份証”平台，實行“一品一碼”賦碼標識，實現“一縣一特”品牌農產品全覆蓋。

嚴監管、高標准讓“湘江源”蔬菜異軍突起，成為粵港澳大灣區深受歡迎的品牌。在新田縣東升農場有限公司蔬菜基地，人們忙著將菜心、芥藍等分揀、打包、裝車。第二天，這些蔬菜將出現在香港市民餐桌上。

“新田縣富硒蔬菜播種面積達22萬畝，已建成粵港澳大灣區‘菜籃子’基地16個。”新田縣副縣長周宏武介紹，全縣蔬菜出口量逐年增長。

據悉，2022年我省供港、澳蔬菜總值達10.79億美元，比上年增長17.67%。

拓寬展銷渠道

推動農產品“走出去”

品牌是優質農業的代名詞，是農產品開拓市場的“利器”。

近年來，湖南以線上、線下各類平台為抓手，不斷拓寬農產品展銷渠道，不少“湘字號”農產品已從“養在深閨”華麗轉變為“誰人不識”。

兔年伊始，在麻陽苗族自治縣高村鎮大比坳村，果農莫小金忙著將倉庫裡的冰糖橙裝箱、稱重、發貨。“這幾車果子是專供電商平台的。”莫小金介紹，自2019年開辟線上銷售渠道以來，村裡的果子越銷越好，麻陽冰糖橙的名氣也越來越大。

依托省優質農產品產銷對接綜合服務中心、省脫貧地區優質農產品展示中心等線下平台，聯合“湘農薈”“芒果雲”等線上平台，2022年，湖南先后舉辦永順莓茶、靖州楊梅、麻陽黃桃等以“一縣一特”為主題的農業品牌推介活動，為縣域優質農產品“走出去”搭起橋梁。

湖南還積極策劃舉辦各種農業展會，進一步助推湘品出湘、出海。2022年，第二十三屆中國中部（湖南）農業博覽會在長沙舉行，吸引4078家企業、1.6萬余種產品參展，邀請到會採購商和專業觀眾5萬余人次，現場銷售額達5.16億元。

目前，湖南已打造湖南紅茶、湖南茶油、湖南辣椒、“湘贛紅”等7個省級區域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米等5個產業集群品牌和27個“一縣一特”優秀農產品特色品牌，搭建起省級區域公用品牌、片區公用品牌、優勢特色產業集群品牌，以及一大批企業品牌、產品品牌共同參與、多輪驅動、梯次發展的金字塔式品牌體系。

當前，湖南各地大力開展地方名菜、名店、名廚、名優食材培育行動，以小餐桌撬動大市場、小飯碗帶動大產業，推動“湘字號”農產品走向更廣闊的市場。

放眼三湘大地，農業品牌已成為湖南品牌一道靚麗風景。在農業品牌加持下，我省糧食和重要農產品供給穩定，鄉村面貌明顯改善，農民生活芝麻開花節節高……一幅幅產業興、鄉村美、農民富的畫卷徐徐展開。（記者 張尚武 李成輝 張航）

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