內參酒產品發布儀式。單位供圖

8月5日，2022首屆中國·岳陽洞庭漁火節開幕式在湖南省岳陽市岳陽樓舉行，作為岳陽洞庭漁火節開幕式的重要組成部分，由酒鬼酒公司內參酒品牌聯合新媒體導演團隊聯手打造的“岳陽樓記·沉浸式詩酒幻境——理想篇”，在岳陽樓下沉廣場上演，這也是酒鬼酒公司繼“內參酒·三生萬物詩酒幻境”之后，為內參酒以《岳陽樓記》為主題創作的文創新品量身打造的沉浸式詩酒幻境產品發布儀式。

中國酒業協會副秘書長劉振國、酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經理鄭軼，華糖雲商營銷傳播股份有限公司總經理杜建明，酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲，北京大學中文系教授、博士生導師張頤武等領導嘉賓出席並共同見証產品的榮耀上市。

沉浸式詩酒幻境，全新的品牌表達方式

華燈初上，徜徉在古色古香的建筑裡，穿過洞庭風韻詩廓，一場跨越千年的詩酒幻境在千年古樓岳陽樓拉開序幕，演出以東方美學設定為底色，通過范仲淹與不同時空先賢的對話，將岳陽樓所承載的文化底蘊、憂樂精神以美酒與詩詞交融的藝術手法進行展現，以新媒體藝術破局時空，構建360度5D幻境詩畫場景。

從這場詩酒幻境中，可感范仲淹“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的家國情懷 ，杜甫“戎馬關山北，憑軒涕泗流”的家國責任，李白“雁引愁心去，山銜好月來”的曠達心境，黃庭堅“未到江南先一笑，岳陽樓上對君山”的豪放情感。

該新品以一場沉浸式詩酒文化幻境，帶領品鑒者穿越時空，體味高端文化白酒與傳統文化、新潮藝術的創新與融合。顛覆了消費者對白酒傳統玩法的認知，也開啟了文化白酒表達方式的新時代。

文化品味和文化品牌的雙劍合璧

在白酒文創盛行的當下，文創產品相較於其他流通產品，承擔起了提升品牌價值、豐富品牌文化的重任，因此在文創產品的開發上，內參酒始終用高標准來要求。

2022年8月6日，“文蘊華夏 中國風骨 內參酒文化研討會——《岳陽樓記》”在岳陽大酒店隆重舉辦。

研討會上，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經理鄭軼表示，內參品牌和千古名篇《岳陽樓記》在文化基因上是相通的。“內斂乾坤，參悟天地”是內參的品牌內涵，寓意胸懷家國情懷、居高而憂天下，這種責任感和使命感正好與范仲淹的《岳陽樓記》“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”不謀而合。

中國酒業協會副秘書長劉振國表示，在市場中，酒的價格是由品牌高度決定的，而品牌高度，必然需要文化的加持。內參品牌以《岳陽樓記》為主題的文創新品，將人文精神與內參品牌的結合，讓中國文化與消費者有了認同與共鳴，這種認同感，是支撐產品從個性走向共性，從特色走向普遍消費的核心動力，這款文創產品不僅僅對內參，對中國白酒行業都有很好的示范價值和意義。

酒鬼酒股份有限公司副總經理王哲表示，人們購買高端白酒除了看重酒本身的品質，同樣看重產品背后所傳達的品牌價值表達與文化。《岳陽樓記》主題文創產品作為內參品牌的高端文化產品，其背后所承載的不僅僅是人生“前濃 中清 后醬”的三階段，還包含著每個人心中的理想、抱負、憂樂精神與家國情懷，這是市場上許多文創產品所無法與之比擬的。

北京大學中文系教授、博士生導師張頤武表示，千古名篇《岳陽樓記》和中國高端文化白酒——內參酒的結合，是文化品味和文化品牌的雙劍合璧，對內參來說，也是一次品牌內涵的極大豐富和價值提升。（劉潔 唐甜甜）

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